2025年、筆者から見てメンズスキンケア市場はかつてないほど活況を見せていたと思います。
食品や飲料メーカーで有名な、「サントリーやキューピー」がスキンケア市場に参入したことはニュースでもよく話題として取り上げられていましたよね。
これまで「清潔感」や「ニキビ対策」だけが中心だった男性の肌ケア。
ですが…
SNSで共有されるリアルな使用感
ビフォーアフター投稿の影響
こんな時代の変化で、より専門的かつ効果重視のアイテムが注目を浴びるようになってきています。
そして、筆者調べでは、Instagramで人気を集めるアイテムの多くは、
「短時間で効果が出る」
「使うだけで肌の印象が変わる」
といったキャッチのアイテムがバズる傾向にあったように感じます。
この記事では、SNSで話題になったメンズスキンケアアイテムをいくつか取り上げ、その人気の理由や特徴、口コミなどを美容部員の観点から解説してみたいと思います。
※本記事では、SNS上の投稿数・口コミ傾向・検索内容を横断的に調査して、一時的な流行ではなく「検索・購入行動につながっている可能性が高い商品」のみを掲載しています。
なぜ、今メンズスキンケアが話題に？
一旦、話が脱線しますが
まず、昨今のメンズスキンケア市場の盛り上がりについて筆者なりに理由をかみ砕いてみます。
✔ メンズ美容意識の高まり
なんといっても、
「韓国美容（K-Beauty）」の浸透。
これ、かなり大きいと思います。
意外かもしれませんが、韓国は世界的な美容大国なんです!
メイクや入念なスキンケアを行う文化が日本より先行して定着。
韓国の男性アイドルや俳優が「きめ細やかな白い肌」を標準としたことで、日本でも「清潔感」や「美しさ」を求める男性が増えたのも事実です。
そんな追い風を受けて日本でも、
2024〜2025年にかけて、SNSを中心に男性の美容意識は急伸。
ハッシュタグ(#MensSkincareTrends2025)では、毎日のスキンケアルーティンを投稿する男性が増加するなど、肌を整えることを“日常習慣”としてとらえる男性が急増していました。
✔ インフルエンサーや投稿者の影響
まだまだ女性が主体なんですが、
どのSNSにおいても、スキンケア系インフルエンサー（いわゆる “skinfluencers”）がアイテムをレビューする投稿が界隈では人気。
そして、ここ数年で男性のスキンケア系インフルエンサーも増加傾向にあります。
視聴推移からみても、製品の効果が視覚的に伝わりやすく興味を持つ男性も増えつつあるようです。
調査する中で、Instagram Reelsの短尺動画「Before/After がわかりやすい内容」がバズりやすい傾向があることも分かりました。
✔ 手軽さ重視／ミニマルケアへシフト
最近では、忙しい人でも取り入れやすい
などのメンズスキンケア製品が増えてきています。
これが、男性がスキンケアをする参入ハードルを下げたことも背景にあると思いますし、無印良品を筆頭に、「成分重視」や「敏感肌対応」などニッチな悩みに答える商品がSNSで話題になったことも後押ししたようです。
トレンド調査サマリー
本記事では、「SNSで一時的に露出した商品」ではなく、実際に検索・保存・購入行動につながっている可能性が高いメンズスキンケア製品を探すためにこんな条件を用いてます。
| 調査項目 | 内容 |
|---|---|
| 調査期間 | 2025年2月〜2025年11月 |
| 調査対象 | メンズスキンケア商品（化粧水・オールインワン・洗顔・保湿系） |
| 主な調査媒体 | Instagram / X（旧Twitter） / Google検索 |
| 主な調査方法 | ・検索窓で商品名＋メンズ/スキンケアを入力 ・直近表示される投稿・動画・ポストを目視確認 ・PR表記有無を除外し、一般投稿を中心に拾う |
SNS調査の内容（詳細）
Instagram（リール・投稿）の調査
使用ツール・機能
▶ 単発PR投稿・企業アカウントのみの露出製品は除外。
X（旧Twitter）でのポスト調査
使用ツール・機能
検索例
Google検索（サジェスト）
使用ツール
確認内容
最終選定基準（ピックアップの条件）
- 複数媒体での投稿を確認した製品
- 検索行動につながる兆し（サジェスト・口コミ）があるか確認
- 男性特有の悩み（皮脂・ヒゲ剃り・清潔感）と紐づいているか
こんな条件を満たした製品を、「バズったメンズスキンケア商品」として選出しています。
SNSでバズった！メンズスキンケアアイテム5選
SNS調査結果（筆者調べ）
選出した製品の比較表（筆者視点）
| 商品名 | タイプ | 使用ステップ | 保湿力 | 継続力 | 想定ユーザー |
|---|---|---|---|---|---|
| オルビス ミスター エッセンスローション | オールインワン | 洗顔後これ1本 | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | 初心者・失敗したくない人 |
| バルクオム THE REPAIR LOTION | 化粧水 | 洗顔→化粧水→乳液 | ⭐⭐⭐ | ⭐ | 清潔感・印象UP重視 |
| ZIGEN オールインワンフェイスジェル | オールインワン | 洗顔後これ1本 | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | 忙しい社会人 |
| NIVEA MENアクティブエイジ ワンステップ | 洗顔＋保湿 | 洗顔と同時 | ⭐⭐ | ⭐⭐ | とにかく手軽に |
| NULL オールインワンジェル | オールインワン | 洗顔後これ1本 | ⭐ | ⭐⭐⭐ | 敏感肌・髭剃り後 |
比較してみると、「何を重視するか」 で選ぶ商品がはっきり分かれる結果に。
まとめてみると、
2製品をピックアップして解説
オルビスミスター エッセンスローション
こちらは、スキンケア迷子の男性が最初に選んで失敗しにくい1本。
筆者も使用経験がありますが、しっかりと潤って保湿してくれますし、伸びも良く1〜2プッシュの少量でも顔全体に広がります。
オールインワン化粧水としても使用可能。
ECサイトの口コミ
旦那用。脂性肌のおじさん。吸い込む感じがとても良いと喜んで使っております。
今までハトムギ化粧水だったので、高級そうなボトルのオルビス使ってるだけでルンルンになってる。おじさん。
肌の乾燥に悩んでて、レビューあれこれ見た結果これ買いました。かなり良いですねこれ。
伸びがよくベタつかずとても使いやすいオールインワンローションです。
プッシュで使えるのも便利ですね。
ベタベタした感覚が苦手って男性は多いと思います（自分もそうです）が、そういう人にピッタリのやつです。
値段もそう高くもなく、かと言って安すぎないのでチープさもない。まずはここから始めるの、ありだと思います。
保湿性が高い商品等のべたつき感が苦手ですが、
これならオールインワンで続けられます。
| 価格 | 2,400円 |
| 肌タイプ | 全肌質 |
| 香り | 無香料 |
| 容量 | 180 ml |
バルクオム THE REPAIR LOTION
こちらは、さっぱりとした使い心地と思いきや、エモリエント感をしっかりと感じられる化粧水。
「手入れをするとこんなに違うの？」
そんな実感を得られるような作り込みを感じられる一つです。
ECサイトの口コミ
長年使用させていただいております。
適度にとろみがある質感で、乳液を使用する前につける化粧水として、とても使いやすいです。
また、ひりつくような刺激も少ない点が大変気に入っています。
他製品を使ったことがないので比較はできませんが、使用感はとても良い印象です。サラッとしててベタつかないです。
あえて書くなら公式がお勧めしてる一回の適量は相当多く、半分以下で足ります。なので半年くらい持ちます
| 参考価格 | 3,600円 |
| 肌タイプ | 乾燥肌、普通肌 |
| 香料 | フローラルフルーティ |
| 容量 | 100 g |
口コミ(SNS・ユーザー投稿抜粋）
ZIGEN オールインワンフェイスジェル
冬になって乾燥がひどいので、美容液などを試しましたが、改善されませんでした。
こちらのジェルは、非常に手に取りやすいデザインで、見た目もかっこいい。
肌になじみやすいジェルタイプで、シッカリ保湿しつつも、ベトつくことなく、時間がたてば肌に馴染んで、非常に手軽にスキンケアができる商品だと感じました。
美意識が芽生え始めた夫用に購入しました。
私も使ってみたのですが、肌に付けるとスッと馴染んで肌がもちもちになりました！香りは清涼感があるけどきつくなく気になりません。
オールインワンなので、これ1本で完了してしまうのも忙しい夫には良さそうです！
スキンケアを今までいろいろ使ってきましたが、これが一番しっとりして、１分以内でさらっとします。
ほかのスキンケアは、いつまでもベタ付いて嫌でしたが、これはとても良いです。乾燥もしっかり押さえます。ただ皮脂抑えは、微妙という感じです。
個人的な評価としては、
「洗顔後これ1本」という便利さもあり、初心者でも取り入れやすい製品という印象です。
NIVEA MENアクティブエイジ ワンステップ
泡立たないタイプの洗顔料です。
乳液タイプで、2プッシュを塗ってなじませたあとすすぐだけです。
すっきりサッパリとしたい方には物足りないかもしれませんが、乾燥する時期や敏感肌、肌荒れしている方には良いと思います。乳液タイプなので、すすいだ後のぬるつきやベタつきが心配でしたが、特に気にならず使用できました。
これまでの「洗顔＝たっぷりの泡で脂を落とし切る」という固定観念を、良い意味で裏切ってくれる革新的なしょうひんです。
手に取ると非常に柔らかな乳液状で、顔全体にスッと馴染ませるだけで済むため、眠い目をこすりながら泡立てる手間がない朝の時短アイテムとして、これ以上ない利便性を感じています。
清涼感の強いメンズ洗顔料とは一線を画す、ほのかに甘い穏やかな香りに包まれながらケアできるのも新鮮です。当初は「泡立たずに汚れが落ちるのか」という不安や、特有のしっとりとした質感に戸惑いもありましたが、実際に使ってみると皮脂のベタつきはきちんと抑えられつつも、必要な潤いは肌に留まってくれる絶妙なバランスに驚かされました。
洗い流した後の突っ張り感が全くないので、特に乾燥が気になる季節や、
肌が敏感になっている時期には心強い味方になります。
手にとって顔に塗って馴染ませるだけでOKと、泡立てる手間がないので、朝の時短に最高です。
パッケージにある「しっとりした使用感が好きなら、洗い流さなくてもOK」という説明は
汚れは落とさないの？といまいちピンときませんが、洗顔も出来る乳液という事でしょうか？なんとなく洗顔した感覚が欲しいので、基本的には洗い流して使っています。
使用後の肌感は、ヌルつきは残らずサッパリするのに、潤いが残っている絶妙なバランスです。「アクティブエイジ」は保湿が重要なので、乾燥によるカサつきが気になる世代には丁度いい保湿力だと思いました。
まだ「洗い流さない」という使い方はまだ慣れませんが、時短で保湿もできる優秀な一本です。
こちらは洗顔＋乳液の機能を同時に叶えられると話題の製品。
乳液として使う場合は、本体を1回プッシュして顔になじませてからしっとりさせて使用します。（洗い流しません）
NULL オールインワンジェル
伸びが良いのでワンプッシュの豆粒ぐらいで使っているので、コスパは良さそうですね！
使用感はペタペタが一日残るタイプです！
時間が経つとサラッとするかと思ったのですが、一日続きました！この感じが好きな方にはピッタリな商品だと思います！男性用化粧品としては少し高めの値段設定ですかね。。。
乳液が良くリピートしてたので今度は7役という本品に変えてみました。
容器は少し小さくなりますがワンプッシュで使う量が少ないので同じことでした、、ペタペタ感は結構続くようで春以降や埃っぽい仕事の時はどうかなぁ。さっぱりの方も追加購入しようかと思います。
品物は良いものだと思います
自分はめんどくさがりなので、洗顔後等にあれこれ付けるのがめんどくさくてこの商品を購入。
実際使用してみるととても楽で使用し始めてから周りの人に肌がきれいになったと言われました。
マイナスポイントがあるとしたら自分が気にし過ぎなのか手のひらが結構べたついて気になる所です。
オールインワンジェルなので、機能性・利便性を評価する声が多数ありました。
FAQ（よくある質問）
- Qメンズスキンケアはどこから始めればいい？
- A
初心者には「オールインワン」系のアイテムから始めるのが◎。
日々のケアが楽で継続しやすくなります。
- Qメンズスキンケア商品は敏感肌でも使える？
- A
無香料・低刺激設計のアイテムを選ぶと安心です。
特にオルビスやバルクオムの敏感肌向けラインは敏感肌にも評価が高い傾向です。
- Q朝と夜でスキンケア商品は使い分けるべき？
- A
筆者のおすすめは、
朝は保湿＋UV（SPF）重視。
夜は、より栄養補給・回復系アイテムを足す。
これです。
構成は自身の悩みで調整してみてください。
- QSNSで見た商品、必ずしも肌に合う？
- A
すべての人に合うわけではありません。
パッチテストや最初は少量から試すのが安全です。
この記事のまとめ
2025年のメンズスキンケア市場調査。
SNSを中心にバズっている商品には、いくつか共通した特徴がありました。
それは、
特に近年は、「おしゃれだから」「有名だから」ではなく、実際に肌が変わったかどうかが評価基準。
大手メディアが網羅的に紹介する王道商品よりも、
「SNSでじわじわ広がっている」
「男性のリアルな悩みに刺さる」
こんなアイテムのほうが、検索・インプレッションともに伸びやすい傾向にあります。
これからメンズスキンケアを始めたい人も、今のケアを見直したい人も、「話題になっている理由」と「自分の悩みに合っているか」を意識して選ぶことが失敗しないポイントと言えます。
