2025年、筆者から見てメンズスキンケア市場はかつてないほど活況を見せていたと思います。
食品や飲料メーカーで有名な、「サントリーやキューピー」がスキンケア市場に参入したことはニュースでもよく話題として取り上げられていましたよね。
これまで「清潔感」や「ニキビ対策」だけが中心だった男性の肌ケア。
ですが…
SNSで共有されるリアルな使用感
ビフォーアフター投稿の影響
こんな時代の変化で、より専門的かつ効果重視のアイテムが注目を浴びるようになってきています。
そして、筆者調べでは、Instagramで人気を集めるアイテムの多くは、
「短時間で効果が出る」
「使うだけで肌の印象が変わる」
といったキャッチのアイテムがバズる傾向にあったように感じます。
この記事では、SNSで話題になったメンズスキンケアアイテムをいくつか取り上げ、その人気の理由や特徴、口コミなどを美容部員の観点から解説してみたいと思います。
※本記事では、SNS上の投稿数・口コミ傾向・検索サジェストを横断的に調査して、一時的な流行ではなく「検索・購入行動につながっている可能性が高い商品」のみを掲載しています。
なぜ、今メンズスキンケアが話題に？
一旦お話が脱線しますが、
まず、昨今のメンズスキンケア市場の盛り上がりについて筆者なりに理由をかみ砕いてみます。
✔ メンズ美容意識の高まり
なんといっても、
「韓国美容（K-Beauty）」の浸透。
これ、かなり大きいと思います。
韓国は世界的な美容大国!
メイクや入念なスキンケアを行う文化が日本より先行して定着しています。
韓国の男性アイドルや俳優が「きめ細やかな白い肌」を標準としたことで、日本でも「清潔感」や「美しさ」を求める男性が増えたのも事実です。
そんな追い風を受けて日本でも、
2024〜2025年にかけて、SNSを中心に男性の美容意識は急伸。
ハッシュタグ(#MensSkincareTrends2025)では、毎日のスキンケアルーティンを投稿する男性が増加するなど、肌を整えることを“日常習慣”としてとらえる男性が急増したんです。
✔ インフルエンサーや投稿者の影響
まだまだ女性が主体ではありますが、
どのSNSにおいても、スキンケア系インフルエンサー（いわゆる “skinfluencers”）がアイテムをレビューする投稿が人気。
そして、ここ数年では男性のスキンケア系インフルエンサーも増加傾向。
アイテムの効果が視覚的に伝わりやすく、興味を持つユーザーも増えつつあるようです。
調査する中で、Instagram Reelsの短尺動画「Before/After がわかりやすい内容」がバズりやすい傾向があることも分かった。
✔ 手軽さ重視／ミニマルケアへシフト
最近では、忙しい人でも取り入れやすい
などのメンズスキンケア製品が増えてきています。
これが、男性がスキンケアをする参入ハードルを下げたことも背景にあると思いますし、無印良品を筆頭に、「成分重視」や「敏感肌対応」などニッチな悩みに答える商品がSNSで話題になったことも後押ししました。
トレンド調査サマリー
本記事では、「SNSで一時的に露出した商品」ではなく、実際に検索・保存・購入行動につながっている可能性が高いメンズスキンケア商品を探すため、下記の条件を用いました。
| 調査項目 | 内容 |
|---|---|
| 調査期間 | 2025年2月〜2025年11月 |
| 調査対象 | メンズスキンケア商品（化粧水・オールインワン・洗顔・保湿系） |
| 主な調査媒体 | Instagram / X（旧Twitter） / Google検索 |
| 主な調査方法 | ・検索窓で商品名＋メンズ/スキンケアを入力 ・直近表示される投稿・動画・ポストを目視確認 ・PR表記有無を除外し、一般投稿を中心に評価 |
SNS調査の内容（詳細）
Instagram（リール・投稿）の調査
使用ツール・機能
▶ 単発PR投稿・企業アカウントのみの露出商品は除外。
X（旧Twitter）でのポスト調査
使用ツール・機能
検索例
Google検索（サジェスト）
使用ツール
確認内容
最終選定基準（ピックアップの条件）
- 複数媒体での投稿を確認したアイテム
- 検索行動につながる兆し（サジェスト・口コミ）がある
- 男性特有の悩み（皮脂・ヒゲ剃り・清潔感）と紐づいている
こんな条件を満たした製品を、「バズったメンズスキンケア商品」として選出しています。
SNSでバズった！メンズスキンケアアイテム5選
SNS調査結果（筆者調べ）
| 商品名 | X（旧ツイッター） | 総合評価 | ||
|---|---|---|---|---|
| オルビス ミスター エッセンスローション | メンズ美容アカウント中心に継続した投稿あり。PR表記なしの使用レビューが多い | 「ベタつかない」「初めてでも使いやすい」「結局これに戻った」など継続使用系の投稿が多く見られた | 「オルビス ミスター メンズ」「口コミ」「使い方」など複数サジェスト確認 | ⭐⭐⭐ |
| バルクオム THE REPAIR LOTION | 洗面所・ビフォーアフター系投稿が多く、コメント欄で使用感の質問が良いとの声が多数 | 「彼女に褒められた」「第一印象が良くなった」などモテ文脈の口コミがちらほら | 「バルクオム 効果」「評判」「高い？」など検討系のキーワード多数 | ⭐⭐⭐ |
| ZIGEN オールインワンフェイスジェル | 投稿数は多くないものの、長文キャプションでの実使用レビューが目立つ | 「忙しい朝に楽」「もう戻れない」などリピート前提の声が多い | 「ZIGEN オールインワン」「メンズ 口コミ」を確認 | ⭐⭐ |
| NIVEA MENアクティブエイジ ワンステップ | ドラスト購入報告・初心者投稿が増加傾向。20〜30代男性の初投稿が多数 | 「安い」「とりあえずこれ」「何もしないよりマシ」系の現実的な口コミ | 「ニベアメン メンズ」「使い方」「評価」など検討キーワード多数 | ⭐⭐ |
| NULL オールインワンジェル | メンズ美容・敏感肌系アカウント中心。PR投稿と一般投稿が混在 | 「髭剃り後でも使える」「刺激が少ない」など肌トラブル回避目的の投稿 | 「NULL メンズ」「敏感肌」「オールインワン」 | ⭐⭐ |
選出した商品比較（筆者視点）
| 商品名 | タイプ | 使用ステップ | 保湿力 | 継続力 | 想定ユーザー |
|---|---|---|---|---|---|
| オルビス ミスター エッセンスローション | オールインワン | 洗顔後これ1本 | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | 初心者・失敗したくない人 |
| バルクオム THE REPAIR LOTION | 化粧水 | 洗顔→化粧水→乳液 | ⭐⭐⭐ | ⭐ | 清潔感・印象UP重視 |
| ZIGEN オールインワンフェイスジェル | オールインワン | 洗顔後これ1本 | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | 忙しい社会人 |
| NIVEA MENアクティブエイジ ワンステップ | 洗顔＋保湿 | 洗顔と同時 | ⭐⭐ | ⭐⭐ | とにかく手軽に |
| NULL オールインワンジェル | オールインワン | 洗顔後これ1本 | ⭐ | ⭐⭐⭐ | 敏感肌・髭剃り後 |
比較してみると、「何を重視するか」 で選ぶ商品がはっきり分かれる。
これが第一印象です。
まとめてみると
オルビス ミスター エッセンスローション
こちらは、スキンケア迷子の男性が最初に選んで失敗しにくい1本。
筆者も使用経験がありますが、しっかりと潤って保湿してくれますし、伸びも良く1〜2プッシュの少量でも顔全体に広がります。
オールインワン化粧水としても使えます！
| 価格 | 2,178円 |
| 肌タイプ | 全肌質 |
| 香り | 無香料 |
| 容量 | 180 ml |
バルクオム THE REPAIR LOTION
こちらは、さっぱりとした使い心地と思いきや、エモリエント感をしっかりと感じられる設計。
「手入れをするとこんなに違うの？」
こんな実感を得られるような作り込みを感じられる製品です。
SNSの口コミでも
肌のキメ・明るさが変わった！
洗顔〜乳液までラインで揃えられる
こんな声が多くありました。
| 参考価格 | 3,600円 |
| 肌タイプ | 乾燥肌、普通肌 |
| 香料 | フローラルフルーティ |
| 容量 | 100 g |
口コミ(SNS・ユーザー投稿抜粋）
オルビスミスター エッセンスローション
「これ一本で肌のベタつきが気にならなくなった」
「朝のケアがグッと楽になった」
初心者でも取り入れやすいという感想が多かったです。
バルクオム THE REPAIR LOTION
「使い続けるほど肌のキメが整った気がする」
「彼女にも肌がキレイになったって言われた」
こちらは、清潔感・印象UPの評価◎。
ZIGEN オールインワンフェイスジェル
「手間いらずで持続力が高い」
「旅行や出張でもこれだけでOK」
機能性・利便性を評価する声が多数ありました。
FAQ（よくある質問）
- Qメンズスキンケアはどこから始めればいい？
- A
初心者には「オールインワン」系のアイテムから始めるのが◎。
日々のケアが楽で継続しやすくなります。
- Qメンズスキンケア商品は敏感肌でも使える？
- A
無香料・低刺激設計のアイテムを選ぶと安心です。
特にオルビスやバルクオムの敏感肌向けラインは敏感肌にも評価が高い傾向です。
- Q朝と夜でスキンケア商品は使い分けるべき？
- A
筆者のおすすめは、
朝は保湿＋UV（SPF）重視。
夜は、より栄養補給・回復系アイテムを足す。
これです。
構成は自身の悩みで調整してみてください。
- QSNSで見た商品、必ずしも肌に合う？
- A
すべての人に合うわけではありません。
パッチテストや最初は少量から試すのが安全です。
この記事のまとめ
2025年のメンズスキンケア市場調査。
SNSを中心にバズっている商品には、いくつか共通した特徴がありました。
それは、
特に近年は、「おしゃれだから」「有名だから」ではなく、実際に肌が変わったかどうかが評価基準。
大手メディアが網羅的に紹介する王道商品よりも、
「SNSでじわじわ広がっている」
「男性のリアルな悩みに刺さる」
こんなアイテムのほうが、検索・インプレッションともに伸びやすい傾向にあります。
これからメンズスキンケアを始めたい人も、今のケアを見直したい人も、「話題になっている理由」と「自分の悩みに合っているか」を意識して選ぶことが失敗しないポイントと言えます。
